1155竞价

——人生天地之间,
若白驹过隙,忽然而已。
RSS订阅
竞价培训
当前位置:1155竞价学习网 > 360推广 >

爆款营销后留下一地鸡毛?360趋势解读《地球最后的夜晚

发布时间:2019-01-17 02:27 来源:1155竞价学习网 类别:360推广登录(20)

  对于国产文艺片来讲,《地球最后的夜晚》的票房成绩无疑是一种奇迹。仅在2018年12月31日上映首日,该片便以2.63亿元的票房,遥遥领先于同期其他中外大片,堪称跨年夜最火爆的电影。目前,在360趋势的

  对于国产文艺片来讲,《地球最后的夜晚》的票房成绩无疑是一种奇迹。仅在2018年12月31日上映首日,该片便以2.63亿元的票房,遥遥领先于同期其他中外大片,堪称跨年夜最火爆的电影。目前,在360趋势的热门实时排行电影榜中,它也成绩亮眼,位列第二。

  《地球最后的夜晚》是由毕赣执导,汤唯、黄觉等主演的剧情片。电影讲述了一度消失的中年男子回到贵州,发现了一个在十二年前与她一起度过秘密夏天的神秘女人的踪迹。该片曾获第71届戛纳国际电影节提名和金马奖等多项奖项,颇受业内人士青睐。

  由于在叙事层面偏向晦涩和意识流,该片对应的观影人群本该是偏爱文艺片的一部分群体。然而《地球最后的夜晚》票房却快速突破2亿,远远超出市面上绝大多数文艺片的票房成绩。要知道,此前文艺片中接受度最高的贾樟柯的《江湖儿女》,拥有知名导演的加持和商业元素的加入,其票房也仅6900多万。不难看出,在《地球最后的夜晚》这2亿多的票房背后,很多原本不是该片的受众走进了电影院。

  根据360趋势中相关搜索词结果显示,关注该影片的观众,对于其上映时间和电影票的搜索量最高。

  之所以出现这些搜索结果,并出现大众群体观看该片的局面,很大概率归因于一场名为“跨年一吻”的营销事件。很多影院安排该片在2018年12月31日21:50开场,影片结束时恰好就是0点0分跨年那一刻,于是,观众可以与最重要的人一起度过一个最有仪式感的夜晚:一吻跨年!随后,相关宣发团队便在抖音等各社交网站围绕一吻定情、浪漫等元素展开宣传,还有人说,“其实看什么不重要,重要的是,我希望身边坐的是你。”

  那么这场“离奇乖张”的营销事件爆火后,对于那些被“跨年一吻”邀请进影院的非文艺片受众来讲,观看这部电影意味着什么呢?因为落差太大,大部分观众将这种情绪转为某种无名的愤怒,导致一夜之间口碑崩盘,不仅电影票房增长基本停止,360推广登录(www.11-55.org),连一向宽容的猫眼电影都给出了2.8分的超低评分。

  一场“跨年一吻”的营销,把大量错位的观众拉入影院,将不相干的大众群体与小众的作品捆绑在一起,给双方都带来了不小的伤害。虽然文艺电影不该是阳春白雪和票房惨淡的代名词,但是从《地球最后的夜晚》这次遭遇来看,文艺片的正确推广,还是有很长的路要走。


发现一点点-人生感悟:人生没有捷径。