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百度就剩4个广告位了市场推广开始转战易企秀

发布时间:2019-01-12 19:40 来源:1155竞价学习网 类别:百度问答推广营销(6)

  针对医疗、药品、保健品、食品四大行业,百度商业推广采取了极为严格的审查机制。实际检索发现,像糖尿病、高血压、肺癌、冠心病、乙肝、艾滋病、梅毒、血友病、白血病等关键字下的推广已经都没了

  此前,李彦宏发内部信表示重拾用户体验:强调用户至上,牺牲收入在所不惜!此次调整推广位锐减70%,将大幅减少百度收入,影响百度的市值。据某媒体透露,百度搜索页面右侧广告位和左侧下方广告位暂时都不太可能恢复,看来百度已经不考虑竞价怎么赚钱的问题了。

  但是,不可否认的是,一大批市场推广从业人员彻底懵逼了(据说有的公司关键词价格已经涨了6倍)——

  为了应对百度的竞价调整策略,一大波运营推广宝宝们出来支招:什么竞品词策略、长尾词策略、广泛低价策略出来一大堆,但是依然无法改变竞价成本陡升的悲惨事实。

  但是,关注移动端的效果,同时加强移动端网站的建设,却能起长远的推广作用。因为“未来流量争夺基本在移动端”已成行业内不争的事实。

  和PC端推广优化一样,移动端也需要足够优秀的着陆页。如果你希望通过网页引导客户做出某种行为,需要尽可能简化其中的步骤,比如把按钮设计地容易点击,让页面更容易加载等。

  但是,我们无法回避的事实是,M站的建设能力和精力并不是每一个公司都具备,特别是研发成本紧俏的创业型公司。为了保证移动竞价落地页的信息展示和持续传播,越来越多的公司开始采用H5的形式来替代或者暂时替代M站。因为H5与M站一样,同样具有引导购买、点击咨询以及实现转化的功能。而且,还能插入音乐、动画、特效等酷炫因素,实现在朋友圈的二次传播以及2+次转化。

  在获取流量方面,自媒体平台、贴吧、论坛、博客、问答等平台,以及今日头条、微信、公众号、知乎、微博等社交媒体,再加上最近红得发紫的花椒、映客等直播平台,都能起到很好的增益作用,但是前提是一定要下功夫用心做,如果只是草草申请个号按部就班地发发伪原创,是没有什么意义的。

  以微信为例,微信朋友圈的强关系粘性特征,吸引各大品牌商纷纷试水微信新营销玩法,如品牌官方公众号、微商城、微信红包、微信支付、朋友圈feed广告,以及极富技术性与创意性相结合的H5推广专题页,以”技术+内容”为核心,将实现品牌玩转社会化新媒体营销。

  单拿其中的H5营销来说,其内容能够承载品牌形象塑造型、产品功能展示型、活动推广互动型等等,推广效果也可谓立竿见影。以易企秀【广告推广】功能为例,包括人海战术和网红直推两种形式,人海战术按照广告覆盖人数收费,0.02元\人,如果易企秀场景在制作上创意足够吸引人、引导购买或咨询简单而流畅,实现转化的成本将远远低于竞价转化。

  同样是在刚刚过去的5月23日,第一财经商业数据中心发布《2016中国电商红人大数据报告》,预计2016年红人产业产值预估接近580亿人民币,远超2015年中国电影440亿的票房金额。报告同时显示,23岁到28岁的“职场新人类”是网红经济最主要的消费人群,占到消费总人数的49%。二线城市的用户买下了网红推荐店铺里商品总量的一半。

  而网红的催生利器就是直播,例如雷军前两天的一场直播不仅捧红了小米直播APP,还有可能颠覆传统的发布会。

  利用直播做发布会,无论是推广产品还是输出公司理念、塑造品牌调性,都能最大化地节省开支、提升用户参与感增加粉丝粘性、获得更高的曝光度,并且直达用户,不存在信息滞后的问题。

  以微信、微博、头条等为首的新媒体平台,制造话题的速度早已经全面超越了传统媒体,也给了任何事情发生之后立即扩散到全世界的可能。但是不可否认,传统渠道依然是获取流量并实现转化的重要途径,硬广的铺设,电视、报纸、杂志、广播、户外……关键是如何和“新鲜血液”发生融合碰撞。

  以纸媒投放为例,自媒体“南宁圈”和“熊猫自媒体联盟”花了50W,联手承包了《深圳晚报》5月25日的整个头版。文案也是任性,一个说“不懂为什么,就是突然想打个广告”,另一个接着说“我也不懂为什么。见楼上打了我也想打一个”。还彼此调侃道我和隔壁老王不熟。

  这个广告一经发出,顿时刷爆了媒体人的朋友圈,并引发众多模仿者在朋友圈“捣乱”。

  事实再一次证明,在营销人的世界里,取胜的永远是不外乎新鲜、有趣,以及最重要的有用。如果暂时想不到好的创意,又不忍心花6倍价钱去百度买关键词,还可以回到原点再看看,比如医院还可以重操旧业,做一些杂志广告发放到写字楼、住宅区之类的人群高集中区。百度问答推广营销(www.11-55.org),百度问答推广营销(www.11-55.org),百度问答推广营销(www.11-55.org)。百度问答推广营销(www.11-55.org),百度问答推广营销(www.11-55.org),


发现一点点-人生感悟:人生没有捷径。